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【前進中國】星巴克將大舉進軍中國大陸市場
管理員
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2011/04/25 14:16
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舉世最大咖啡連鎖店星巴克打算大舉進軍中國小型城市,目標是2015 年之前在中國逾 70 個城市中,開設約 1500 家星巴克。

星巴克中國及亞太區總裁庫佛(John Culver)接受彭博通訊社採訪時表示,估計 2014 年,中國將成為僅次於美國的星巴克第二大市場。他強調,透過較小型城市擴張,是可行的成長策略。

Euromonitor International研究機構估計,中國咖啡店市場可望由去年的 29 億人民幣,迅速膨脹 55% ,至 2015 年的 45 億人民幣(7.14 億美元)。

亞洲市場已成為星巴克的獲利基礎,去年底亞洲區營業獲利率高達 34.6% ,勝過美國市場的 21.8%,不過今年第 1 季星巴克中國及亞太區營收為 1.669 億美元,仍遠遜於美國的 26 億美元。

目前星巴克已在中國 48 個城市設有約 500 家店。

星巴克也成為中國最大連鎖咖啡專賣店,Euromonitor數據顯示, 2010 年星巴克的市佔率就高達 66.3%,遠勝於麥當勞的 8%。

資料來源:Chain Store Age

2012/04/12 09:20


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