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根據香港貿發局的研究報告顯示，亞洲各地授權業務的市場經驗，大約GDP每增加一個百分點，授權產品銷售額即可上升1.4%。以全球排名前30名最有價值的品牌來看，八成多的產品是靠授權業務不斷擴展在世界各地的品牌影響力。“品牌授權”產業將是21世紀知識經濟中的新興產業。

中國動漫有800億元缺口

權威調查數位顯示，目前中國在銷售有版權的玩具產品方面，已經成為亞洲地區第二大市場，由此，卡通授權也成為一個極具發展潛力的新興行業。

數位顯示，中國每年動漫產業總產值已經突破180億元人民幣，目前中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像製品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。

中國現有3.67億未成年人，他們都是動漫產業潛在的消費群體。估計中國動漫產品將擁有超千億元產值的巨大發展空間。有專家樂觀地估計，現在的中國動漫業至少存在800億元的缺口。

專家預測，到2010年中國內地的授權業務市場的規模將由目前6億美元成長到15億美元以上。在上海、廣州、深圳、北京等高收入城市，以及珠三角、長三角等地區，平均授權產品年銷售額可超過5億美元。

市場限量版發售效果好

香港多萊寶授權（國際）有限公司總經理李偉生非常看好限量版銷售，他表示品牌的銷售市場，首先是服裝類，可以推出限量版品牌T恤，檔次是千元一件，加上獨立編號及圖案，獨一無二，也是表現自己個性的一個方式。

李偉生表示，坊間沒有高級授權品牌主攻這市場，故該公司便創作「PartyQueen」品牌，嘗試憑派對文化開拓市場，以高收入、高消費的女白領為目標。

其次是美容護膚品，可以把圖案印在派對專用化妝系列上；另外，部分寶石首飾或時尚飾物，例如水晶飾物等，都能夠運用品牌形象進行宣傳；現有本地首飾服飾連鎖店洽商。預計1年銷售額可達5000萬元；授權費用為出廠價10%。同時提供品牌顧問服務。

授權涉足行業極其廣泛

李偉生說，內地的授權業尚有很大發展空間，除了孕育大量本土品牌以外，也吸引了很多海外品牌加入競爭。香港作為亞洲授權業基地，正好可以提供相關知識，互相合作與交流。

愈來愈多的內地企業已明白使用卡通肖像權要付費的授權觀念。目前，國內原創30多年的卡通品牌——阿凡提，已邀請多萊寶協助提供市場策劃及法律意見；多萊寶也協助另一個內地品牌——歲晚英雄-肖像應用到商品上。

多萊寶擁有逾7年內地授權市場經驗，代理來自日本、韓國、美國、英國、法國、中國等國家及地區的超過50個卡通版權，並通過不同媒體宣傳，從手機資訊、卡通招商會、嘉年華會到大企業及連鎖店合作推廣，把新的卡通品牌引進內地，例如魔力貓和旋風太郎。

另外一方面，該公司還協助不同授權商拓展業務，抓住零售及批發商機。同時與世界多家知名品牌授權商有良好的關係，包括：迪士尼、華納兄弟、索尼哥倫比亞、派拉蒙、環球製片廠、夢工廠、Marvel、Pixar動畫製作、東映、文化傳信等。

來源: 北京商報 2008年4月17日