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據統計,目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增。2006年,單是報紙及電視的廣告消費就達48億元人民幣,到目前為止,全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。從2005年12月10日起,中國將兌現WTO承諾,允許設立外資廣告企業,全部開放廣告市場。更多外資公司將湧入中國市場,屆時中國的廣告傳播業國際化程度將會更高,而外資廣告公司的第一步動作即是搶佔人才,尤其是中高層管理人員和創意人才。

在資訊化不斷發展的今天,廣告設計在商品的流通過程中往往起著決定性作用。正如美國歷史學家大衛‧波特曾指出:「現在廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統的教學及學校相匹敵,廣告主宰著宣傳工具,他在公眾標準形成中起著巨大作用。」越來越多的企業認識到,有了好的商品尚不足以引起顧客的青睞,還需要優秀的廣告才能產生更好的效益,廣告設計師這一職業的前景將更見輝煌。

 
 

人才供需:缺乏科班專業人才
據《中華英才網》統計,廣告人才的需求一直在穩步上升,其中北京、上海、廣州、深圳一直是廣告業的招聘大戶。《前程無憂》資料顯示,四個城市平均有效職位數分別占了各地有效職位數的22%、25%、9%和8%。據專家介紹,隨著越來越多外資企業的進入,廣告人才在近兩年的用人潛力極大。目前,中國普遍缺乏專業廣告人才,一方面是因為科班人才不足;另一方面是接受技術性培訓的人員思維有定式,這對需要創新思維的廣告行業來說有一定影響。總體而言,目前中國廣告從業人員專業化程度不高,知識面不廣,外語水準較低,服務意識薄弱,溝通能力和創造能力不強,法制觀念淡漠,還存在結構不合理、分佈不平衡的矛盾,急需與之配套的專業在職培訓和知識更新。

 
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