永誠諮詢顧問有限公司

【美容師】港資化妝品連鎖店進軍大陸遇水土不服 - 美妝芳療文章及討論 - 證照‧進修學習討論區 - 永誠諮詢顧問台北中心

永誠諮詢顧問有限公司 學員登入 學員註冊 永誠諮詢顧問有限公司 網站導覽 永誠諮詢顧問有限公司 台北教育中心 繁简互換
永誠諮詢顧問有限公司粉絲團
中醫進修 【永誠中醫進修】永誠中醫研習班 打造全方位中醫人才  TQUK 證照 永誠推薦在職進修達人李若瑟(證照達人),輔導您國際證照,考證率高!  中醫進修 由世界針灸學會聯合會頒發 國際針灸醫師證照、國際中醫醫師證照、國際推拿醫師證照,敬請把握。  TQUK 證照 毒食品風暴!食品安全受重視,健康管理師證照、營養師證照瞬間爆紅!立即行動,搶得國際級證照 
字體大小





【美容師】港資化妝品連鎖店進軍大陸遇水土不服
管理員
註冊日期:
2011/04/25 14:16
文章: 705
等級: 24; EXP: 10
HP : 0 / 577
MP : 235 / 21815
2012年04月02日

中廣網北京4月2日消息(記者丁華豔)據經濟之聲報導,香港知名化妝品連鎖店進軍大陸市場,卻遇水土不服,2011年半年報顯示,其營業額增長80.8%至1.85億港元,但虧損額卻達1970萬港元。莎莎在國內的擴張,面對網購擠壓和知名品牌不合作的困境,化妝品零售連鎖店,該如何突圍?

提起香港的莎莎店,曾經逛過香港莎莎店的熊小姐說,莎莎店一般是赴港買化妝品人士的首選。

熊小姐:最主要是它的價格要低個20%左右,而且一到節假日,特別是耶誕節,打的折扣更多。店面小小的,不是很大,購物環境還是不錯的。中高檔的牌子都有,他不是走的奢侈品的路線, 一般的白領都支付得起。

但是進入大陸發展的莎莎店,卻表現出太多的不適應。在香港,吸引客源的“第一招牌”無疑是低價,但由於中國內地對進口化妝品徵收多種稅項,以高檔護膚類化妝品為例,消費稅達到30%,還有6.5%-10%的關稅,以及17%的增值稅。化妝品行業人士、神秘卡蜜拉品牌公關楊紅豔分析說,不止稅的問題,現在所有的化妝品連鎖店都在電子商務面前都已經失去了優勢。

楊小姐:如果要是從電子商務、團購、或者其他管道,價格首先是非常有優勢。而像這些連鎖店,相對來說有點上下都不著邊。

廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶分析,像莎莎這樣的化妝品連鎖店,在香港這些成熟市場下好發展,但在處於化妝品發育階段的大陸市場,卻容易水土不服。

王先慶:中國人口這麼多,國際的化妝品品牌,都會另外從戰略上考慮,於是就不一定跟它合作;不同的大城市,兩三個店、三四個店,它還不構成一個影響力。

王先慶建議:

王先慶:在服務方式,或者品牌效應上,他們應該另想辦法。要麼自己打造自己的品牌,要麼找個新的合作夥伴。

化妝品行業人士、神秘卡蜜拉品牌公關楊紅豔則認為,莎莎現在也有一些比較貴的產品,比如來自瑞士的產品,在價格或者功效方面都比較高端。莎莎在價格不佔優勢的情況下,可以走高端奢侈品銷售路線,加強服務。

楊小姐:但是我覺得對於一些喜歡高端或者奢侈消費的人來說,他們講究的更是買服務,而不是去店面買東西。所以,如果是經營走高端或者奢侈路線,在服務上,應該有一些加強。

作者:丁華豔

資料來源:http://news.sohu.com/20120402/n339671318.shtml

2012/04/03 09:39


想前往大陸發展嗎?中國證照絕對是加分必備,但是近年來因考試者眾多,資格限制愈來愈嚴格,也愈來愈難考了!想考趁早,把握機會!請按此索取考試簡章若您對大陸證照有任何疑問,也歡迎您利用永誠線上諮詢系統聯絡客服人員,或撥打諮詢專線:02-2552-2669。
列印






無法在此發表文章
可以在此觀看文章
無法回覆文章
無法編輯自己的文章
無法刪除自己的文章
無法發起投票調查
可以在此投票
無法上傳附加檔案(上傳圖片)
可以不經審核直接發表文章

[進階搜尋]


關閉
用 LINE 與我們聯絡,即時提問,迅速回覆。用 LINE 與我們聯絡
即時提問,迅速回覆
透過行動條碼將我們加入 LINE 好友。透過行動條碼將我們加入 LINE 好友。